Радиостанция - сложный, но быстроокупаемый бизнес при грамотном выстраивании политики продаж

Российский рынок радиорекламы в 2008 году упал впервые за последние десять лет. По подсчетам экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), куда входят крупнейшие радиокомпании, продажи рекламы в отрасли в 2008 году сократились на 6%.

В кризисном четвертом квартале российский рынок радиорекламы упал на 22%, до 4,43 млрд.руб., объем продаж московской рекламы, включая так называемую федеральную (транслируется из столицы в регионы), составил в четвертом квартале 2008 года 2,03 млрд руб., что на 27% меньше, чем за аналогичный период 2007 года. В регионах за этот период продажи упали на 17%, составив 2,4 млрд руб.  
 
Что касается 2009 года, то, по оценкам экспертов, падение рынка составило от 15% до 30%.
 
Ключевые проблемы рынка радиовещания и радиорекламы:
  1. малое количество частот в FM-диапазоне
  2. сокращение рекламных бюджетов крупнейших и/или основных рекламодателей на радио, в виду чего ими принимается решение удаление статьи расходов на радиорекламу в пользу сохранения рекламных блоков на ТВ
  3. …
 В качестве ключевых тенденций рынка можно отметить:
1.       стабилизация рынка радиорекламы относительно внешних экономических условий
Конец 2009 года ознаменовался стабилизацией рынка радиорекламы. При этом регионы (составляют более 55% от всего объема радио рынка), которые в 2009 году демонстрировали динамику хуже, чем Москва и сеть, на данный момент показывают явную стабилизацию
2.       ...

10.03.2010